第十五屆上海包裝展于上海展覽中心舉行，以香水香氛及可持續(xù)為兩大主題，與上海**美妝展會再次聯(lián)袂，呈現(xiàn)包裝、彩妝和護膚行業(yè)前沿的創(chuàng)意和趨勢。

據(jù)悉，本屆包裝展吸引來自全球220多家創(chuàng)意包裝供應商，其中新展商占比超過26%，集中展示呈現(xiàn)新包裝設計與趨勢的容器、包裝盒、設計、防偽、材料、智能包裝及其他解決方案，通過展會平臺，開辟新機遇和新商機。

據(jù)美國咨詢公司Smithers發(fā)布的《包裝的未來：到2028年的長期戰(zhàn)略預測》，到2028年包裝將出現(xiàn)四個主要趨勢，分別是：創(chuàng)新、可持續(xù)、便捷化和智能化。本屆上海包裝展，筆者在現(xiàn)場，也發(fā)現(xiàn)了眾多具有可持續(xù)理念、智能概念的創(chuàng)新包裝與解決方案。

01、可持續(xù)發(fā)展理念的落地實踐

可持續(xù)發(fā)展是全球消費者的期望，也是**品品牌挑戰(zhàn)的方向，眾多包裝供應商積極在包裝領域尋找循環(huán)經(jīng)濟模式，致力于從減量化（Reduce）、再利用（reuse）、可循環(huán)(recycle)循環(huán)經(jīng)濟的三大原則來實踐環(huán)保解決方案，在不同環(huán)節(jié)上采取各類技術、借助綠色能源去實現(xiàn)創(chuàng)意包裝的可持續(xù)發(fā)展。

1、減量化（Reduce），要求從生產(chǎn)-消費-再生流程中減少物質數(shù)量，包裝展中諸多容器和包裝盒的供應商都在追尋創(chuàng)意的同時探索減量的方法，尤其在不同程度上尋求包裝的減塑甚至零塑。

比如，紙質包裝盒的原料僅從木材中取材生產(chǎn)，而不添加塑料等其他材料；制作化妝品容器的原料來源于天然碳酸鈣（俗稱石頭粉），或將雞蛋殼、蛤殼等農(nóng)業(yè)廢料變廢為寶，化為減塑和降塑環(huán)保容器，以上皆為從源頭上節(jié)約資料，減少廢棄物的排放。

除此之外，還有展商在在能源使用中探索可持續(xù)發(fā)展之道，比如紙張和紙板生產(chǎn)商斯道拉恩索在包裝生產(chǎn)過程中選擇更環(huán)保的能源，在燃料上采用太陽能和電能，在運輸上不用燃油車，也采用電能能源車，在運輸空間上減少浪費。

2、再利用（reuse），是指將廢物直接作為產(chǎn)品或者經(jīng)過修復、翻新、再制造后繼續(xù)作為產(chǎn)品使用，或者將廢物的**或者部分作為其他產(chǎn)品的部件予以使用。

深圳德昌裕新材料科技有限公司向筆者展示了其塑膠軟管的環(huán)保包材工藝，軟管管頭和盛放內料的外部管身可分離使用，依據(jù)產(chǎn)品本身功能進行數(shù)量配比，使一個滾珠管的滾珠頭配上多支管身，或采用多個可替換式的海綿頭配一只管身，實現(xiàn)包裝產(chǎn)品的零部件替換重復再使用，從而減少報廢。

不過，談到整個產(chǎn)業(yè)鏈中的回收利用，有展商表示包裝整體的回收利用需要社會的回收系統(tǒng)去配合實現(xiàn)。

3、可循環(huán)（recycle），是要求生產(chǎn)出來的產(chǎn)品在其完成使用功能后能重新變成可以利用的資源。

深圳德昌裕新材料科技有限公司展示其軟管不同于常見的螺紋連接，擺脫了管身+管頭+管蓋的傳統(tǒng)軟管包材思路，直接實現(xiàn)一體管，減少裝配過程中的損耗。一體管在使用上也可以避免在其旋蓋閉合過程中管蓋和管身間隙積水發(fā)霉的不便。同時，管蓋一體的設計也在整體上采用**的PE材質或PP材質，單一的材質也就可以更好回收和利用。

在現(xiàn)場，筆者采訪到了深圳市柏星龍創(chuàng)意包裝股份有限公司的相關負責人，其柏星龍**事業(yè)部總經(jīng)理葉阿敏分享了公司的包裝產(chǎn)品中的三種可持續(xù)發(fā)展方式：

一，在功能上，讓包裝實現(xiàn)更多功能，在設計一款產(chǎn)品包裝時賦予其收納功能，比如可以放置項鏈戒指等物品，延長包裝的使用時間，而不是直接被廢棄，通過二次利用實現(xiàn)綠色環(huán)保。

二，在材料上，采取可降解的包裝原料，使其在地里埋肥可以60天降解，在海洋里可以90天降解。

三，在工藝上，相比過去會造成污染的生產(chǎn)工藝，現(xiàn)在會更加注重可降解的材料，同時也會更加注重健康，材料的安全性媲美食品級別，比如在油墨印刷上選用更環(huán)保的材料和技術。

據(jù)悉，柏星龍成立于2008年，主要為**品、化妝品、珠寶、酒類、茶葉、食品等消費品領域客戶提供品牌策略、創(chuàng)意設計、技術研發(fā)、產(chǎn)品交付的一站式服務，是**綜合實力《產(chǎn)品形象工程整體解決方案》提供商。

關于環(huán)保和美觀的關系問題，葉阿敏認為，過去大家覺得環(huán)保不好看，但其實是因為技術還未發(fā)展到**程度。例如，其公司的某款包裝在外觀上顯示出金屬材質，但事實上采用的是木材紙質，是技術部門突破難關選用環(huán)保可降解的植物材料，同時包裝采用插扣而不是不環(huán)保的磁鐵扣。

“在過去，包裝會增加塑膠膜，但現(xiàn)在就可以只采用紙這一單一的材質就可以達到效果。除此之外，像包裝中的絲帶在達到同樣的美觀效果時，也可以完成生物降解?！?/p>

02、多樣化升級的防偽科技

遏制假貨，維護正版是企業(yè)各方一直以來的訴求，包裝防偽技術能夠甄別商品真?zhèn)?，使其不易被仿制和復制，是為了防止仿造、仿冒，保護企業(yè)品牌、維護市場秩序、保護消費者權益的技術。

從現(xiàn)場來看，各家展商的防偽技術呈現(xiàn)多樣化的特征。

科衛(wèi)寶防偽運用行業(yè)的設備和系統(tǒng)，采用光刻技術生產(chǎn)防偽標簽，防偽碼上可以添加數(shù)字等元素，制成不可復制的加密二維碼。

量子云碼（福建）科技有限公司負責人介紹，在查假貨溯源上，量子云碼相比二維碼有更多優(yōu)勢。

量子云碼防偽標簽上的單個碼點直徑約30-40微米，約是頭發(fā)直徑的1/2，細點密布，復制難度更高，即使被損壞，只要3*3毫米依舊能夠被儀器讀取識別，并且碼圖還可以根據(jù)需要制作成任意圖形和形狀，另外在量子云碼中保存的信息也更加豐富，除此之外還能鑒別貨源，能更好阻止假貨竄貨。

可以說，量子云碼從各個角度彌補二維碼的應用缺陷，同時不影響產(chǎn)品美觀，為多家知名企業(yè)提供防偽服務。

武漢華工圖像技術開發(fā)有限公司的防偽技術如影像追蹤技術，包裝上的圖案動感效果強，視覺特點鮮明；如刻蝕技術，可直接依借助點光源進行透光觀察，可以看到清晰的文字、圖像或logo等隱藏的加密信息。

可以看得出，防偽溯源技術不僅僅能升級防偽力度和溯源系統(tǒng)，更有效地打擊假冒偽劣產(chǎn)品，也在此過程中追求環(huán)保和創(chuàng)意。

03、一站式的創(chuàng)意服務

在現(xiàn)場，筆者發(fā)現(xiàn)大多數(shù)展商主要是以包裝生產(chǎn)為主，但是也能看到一些公司能夠提供一站式的包裝方案服務。

以深圳市柏星龍為例，就打造超過30000款產(chǎn)品，為200多個品牌全案策劃，提供獨特的包裝設計方案，據(jù)透露，柏星龍做品牌設計已有二十三年之久，公司內有20個品牌師，70個設計師以及銷售，另外還有4家生產(chǎn)工廠。

總經(jīng)理葉阿敏表示：“我們是從品牌初創(chuàng)階段，就開始幫他策劃，做設計，再做生產(chǎn)，在我們這邊一站式完成。有的品牌方的顧慮是，設計師設計出來的實現(xiàn)不了他們的需求，或他需要找第三方設計，效果依舊不太匹配。我們的強項是，根據(jù)實際的產(chǎn)品進行設計，通常會超過設計的效果?！?/p>

基于可持續(xù)發(fā)展，包裝不斷迭代創(chuàng)新設計，而消費者對環(huán)保包裝的關注度也日益增加，關于未來包裝的市場需求，葉阿敏持積極態(tài)度，她認為以前消費者可能不會那么注重包裝，但現(xiàn)在是顏值時代，年輕人既需要產(chǎn)品有效果，也需要產(chǎn)品顏值高。

我們看到，此次包裝展上，匯聚了行業(yè)的諸多專業(yè)人士，卓包裝創(chuàng)意和技術的參展品牌方，在深度的交流中，多方提供了更多的包裝靈感，探索未來包裝的解決方案，可謂是推動著美妝行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，同時也洞察到了消費者未來的需求趨勢。

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